一部没有小鲜肉的《白夜追凶》竟有53%女性用户在追看?为何这么多迷妹入坑?

摘要: 翻炒“老腊肉”成九月当红炸子鸡

10-09 11:54 首页 娱乐资本论

作者/红拂女

 

随着时间来到国庆档,热热闹闹一整个九月的《白夜追凶》也临近播出的尾声。这部势如破竹的大热网剧,如今在豆瓣上已经近7万人打分,评分仍然高达9.1分,说明确实是一部扎实过硬的品质佳剧;

 

而在观测网友们对这部剧的种种评论中我们发现,关于主演潘粤明本人的讨论,占了大多数。比如下面这条短评,带着对潘老师情真意切的关怀:



咳咳~重点在后半句:实力派不需要减肥。确实,通过这部剧正式回到主流观众视野中的潘粤明,胖了,都有双下巴了;逡黑了不少,显得精干;一人分饰两角展示出来的神演技,更让人折服。

 

“这个帅哥老了、胖了,但我竟然又一次被他苏到了。”类似的文章比比皆是。值此国庆佳节之际,我们也想严肃(且有趣地)讨论一下,曾经因为某些私事而逐渐flop的潘粤明,是如何“翻红”的?



翻炒“老腊肉”

成九月当红炸子鸡

 

首先说一句注定会得罪人的话:现在的00后,估计都没人知道潘粤明了吧?但他可是我们90后成长史中的白月光。从新版《京华烟云》中令人惊艳的曾荪亚,到新版《白蛇传》中痴情的书生许仙,潘粤明的荧屏角色很多样。虽然长相俊秀,但并没有被外形框住戏路。

 

这几年作品变少的潘粤明,渐渐淡出了人们的视线,直到去年北京卫视的综艺节目《跨界歌王》,人们又意外地看到了他。


可戳上面视频感受一下潘老师当时在节目中的风姿~

 

之所以上这个节目,当时潘粤明接受采访时自嘲地说“反正也没什么通告,正好节目组邀约,那就来吧”。确实,当时的他,作品断代已经有一段时间了;加上又是小鲜肉霸屏的时代,他在行业里的位置似乎越发尴尬。

 

但也正是这次“无心插柳柳成荫”的通告,为潘粤明带来了更多的机会。《白夜追凶》的总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅,正是在看了这个节目后,觉得他那首《快让我在雪地上撒点野》的表现令她兴奋,正好潘粤明跟监制五百也合作过。于是,这次合作就此敲定。

 

总制片人袁玉梅在一开始对这个项目风格的把控就非常准确,“《白夜追凶》的气质是不一样的,不是夸张、浮夸的,也不是神探。”在尝试了偶像剧、喜剧等题材以后,袁玉梅想做一部美剧气质的作品。

 

确定了硬汉派罪案剧这个主要风格以后,优酷重新定义了“硬汉”的定义,即并不是猛男,而是儒雅、含蓄、智商高,43岁的潘粤明很符合这个设定,而这个反套路的设定,却创造了跟一般小鲜肉一致的高流量现象。

 

而且,袁玉梅曾经如此概括:硬汉派英文名是“Hard boiled”,直译是:被煮的过硬的鸡蛋,大概意思就是被生活折磨过久的人。而潘老师身上有这份悲悯又坚毅的力量。

 

自《白夜追凶》播出以来,我们也观测到,该剧的火爆引发了不少衍生的子话题,其中#潘粤明演技#的微博话题,拿到了876.7万阅读量和3779讨论;

 

“潘粤明”关键词的三大指数搜索量,也呈现了极为明显的暴涨:


微博指数


微信指数



百度指数中可以看出,“潘粤明”搜索词整个九月都在高位上,搜索指数是从前的数倍之多。

 

再来看直观呈现艺人新媒体指数的Vlinkage数据↓


注:上图为9月30日单日数据

 

小娱不由得好奇,一般艺人新媒体指数高的都是所谓的小鲜肉和小花、“流量明星”,是粉丝数目庞大、粉丝控场能力强、曝光度高的年轻演员,在这一溜都是清一色小花小生的榜单上,竟然涌入了一个潘粤明?我们潘老师真是红了呀!

↑图是以前潘粤明的机场照


↑是现在的潘老师机场照……有好多迷妹接机了呢!


一般来说,这种硬汉派罪案剧都是男性用户妥妥居多,但通过《白夜追凶》我们发现,追《白夜》的多是妹子。优酷后台的数据监测表明,追该剧的用户里,女性用户占比达到了53%,这大大出乎了我们的意料。

 

微博上也有不少迷妹积极踊跃地给潘粤明打call。有给关家两兄弟画画的(即使是灵魂画手,也一定要给潘老师献上小心心),也有一个女生宿舍一起追《白夜》的,上图的迷妹机场接机,也证明了潘老师的影响力。



《白夜追凶》的总制片人袁玉梅曾经在项目之初就坚定不移地表示:“硬汉剧就应该有女生看。”此次潘粤明的翻红、收割了一大票迷妹,也再次证明了判断。


平台慧眼、整合宣推

阿里大文娱和优酷

的玩法还有多少种?

 

潘粤明成了名符其实的翻红老腊肉一枚,那小娱也很想知道,究竟是怎样的助力,让他在这个金秋九月、出乎意料地成为了众多迷妹们的心头好呢?

 

实际上,今年以来这种并非小鲜肉而是中年大叔、“不走寻常路”圈粉迷妹的男演员和经典角色不在少数,“上半年迷达康书记,下半年迷关宏宇/关宏峰两兄弟”。这种不符合市场常规法则的走红,背后还是有统一的规律。

 

首先自然是内容本身过硬。小娱此前也报道过(点击蓝字回顾),《白夜追凶》是首部走电视局审批流程、拿到电视剧发行许可证的网剧,首先在播出安全上就做足了功课;

 

接近电影级别质感的制作和层层烧脑虐心的剧情,正是该剧的硬通货之一;虽然对于广大的VIP用户来说,这部剧是周播剧,但一次性能看五集,大大地满足了剧迷们的心;普通用户也可以一天追一集,充分享受追剧的快感。总之,说九月刮起了“白夜旋风”,绝不为过。

 

据悉,2013年就做完全剧本的《白夜追凶》,曾经在好几家视频网站的邮箱里都躺过,却无人问津,兜兜转转一周后,最后是优酷拿下了这个项目,决定全力开发。这也体现出优酷对影视项目的预判能力,是领先行业基本水平的。

 

据我们的了解,该剧的总投资在网剧中属于中等水平,但在各部分投入上却控制得很好:演员中全是实力派、没有流量明星,演员片酬占比在合理的水平;

 

而且,一向窄众的悬疑罪案剧,《白夜追凶》没有为了考虑大众口味而强行改变剧作设定,还是往类美剧的高精尖设定上走,风格极致,类型准确,反而因此圈了不少粉。

 

可以这么说,从角色人设来看,潘粤明饰演的兄弟俩,并没有什么出格的“撩妹”举动和行为,而是踏踏实实地查案,一心一意地想找出凶手,不像很多罪案剧里挂羊头卖狗肉谈恋爱,这兄弟俩是真的在工作,非常接近生活中的状态,如此就令人着迷。这也是很多英美剧中的常态。

 

由于互联网在21世纪初的蓬勃发展,从小就接触英美剧等精良作品的90后、95后、00后,审美水平从一开始就是在高位的。婆妈剧、注水剧、低端言情剧,全都入不得他们的法眼。像《白夜追凶》这种职业范儿非常好的职业剧、行业剧,自然能够获得众多年轻人的认可。



由此也可以得见,好剧与好演员是相互成就的关系,而好剧离不开好的平台制片方的努力,但隶属于阿里大文娱旗下的优酷所具备的硬实力,显然不会止步于制作一部好剧。

 

现在,上淘宝搜索“白夜追凶”,你会看到精心设计的页面,有潘粤明给你“打电话”,和你一起玩猜谜游戏,大大地增强了该剧于观众之间的互动性。有趣又新颖的形式,也会让人对这部剧产生好奇、进而引发观剧兴趣;

 

优酷拥有淘宝这位月活前三位的app“战友”,在宣传和推广主要的剧集项目上,拥有事半功倍的效果。这种成功案例目前已经有不少,例如《军师联盟》、《春风十里不如你》等等,都是优酷主推的精品超级剧集。

 

加上UC浏览器的专题页面助推等等,用户能在涵盖衣、食、住、行的方方面面互联网app中,接收到关于这部剧的讯息,可以说是360度被“洗脑”了。


上淘宝搜“白夜追凶”



UC浏览器的《白夜追凶》专题

 

结语


在现在这个网生内容千变万化的时代,在制作上拥有超前的意识、领先行业最起码一年的素养,是优酷作为内容平台的显著优势。


阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,《白夜追凶》从剧本、制作上都称得上电影级制作,获得观众的认可,这是致力于生产高品质内容的从业者的胜利,也是优酷超级剧集一个新的尝试。未来在内容方面,高品质的超级剧集仍然是优酷的首选,优酷也会尝试更多不同的题材。

 

而作为媒体,我们也欣然见到这样双赢的结果:平台方有了好内容作为支撑,长尾效应明显;而好演员也能够通过参演、投入到优质的影视剧项目中,获得资源的进阶,这对这个行业的任何一方,都是能够获得长远利益的事。

 

撇开媒体的职业身份,仅作为普通观众,小娱也想说,希望能有更多好演员与这样的好平台强强联合,而我们就能看到更多好作品啦~


排版/菠萝包


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